A garrafa de Coca-Cola faz 100 anos de idade

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Um design tão distinto que poderia ser reconhecido apenas pelo toque e tão exclusivo que poderia ser identificado mesmo estilhaçado no chão.  Esse foi o resumo para a criação da garrafa de Coca-Cola, que faz 100 anos este ano. Para comemorar esse importante marco, a Coca-Cola Company está lançando um conjunto de ações que vai durar o ano todo e incluirá novas propagandas, uma música e uma série de exposições de arte com trabalhos de alguns dos artistas contemporâneos mais importantes do mundo, incluindo Andy Warhol, Norman Rockwell e Peter Blake.

Nascida em 16 de novembro de 1915, a garrafa de Coca-Cola foi criada pela Root Glass Company em Terre Haute, Indiana.  Com suas inconfundíveis curvas e seu contorno distinto, a garrafa tornou-se um ícone global, inspirando um século de momentos memoráveis em filmes, na história social, no design e nas artes.

“Desde sua criação em 1915, a garrafa de Coca-Cola já atingiu o status de ícone, como símbolo de frescor e alto astral, e continua sendo um importante ativo de nossa empresa até hoje”, disse Marcos de Quinto, diretor executivo de marketing da Coca-Cola Company.  “As comemorações, que serão realizadas em mais de 130 países, são nosso convite aos consumidores de todo o mundo, para que compartilhem o valor de uma Coca-Cola bem gelada.”

A comemoração global Coke Bottle 100 ganhará vida por meio de uma série de elementos, incluindo:

• The Coca-Cola Bottle: An American Icon at 100 – exposição de arte no High Museum of Art em Atlanta, Geórgia (EUA).
• The Coca-Cola Bottle: Inspiring Pop Culture for 100 Years – tour de arte itinerante
• 14 novos filmes para televisão e digitais
• Kissed By – peças impressas e mídia exterior com celebridades icônicas
• Nobody Like You – nova música composta pelo artista em ascensão Francesco Yates
• Kiss The Past Hello – um livro publicado pela Assouline com imagens clássicas e contemporâneas da garrafa
• Aplicativo Story of the Coca-Cola Bottle – jornada interativa pelos arquivos da Coca-Cola em Atlanta para consumidores

O High Museum of Art, em colaboração com a Coca-Cola Company, apresentará The Coca-Cola Bottle: An American Icon at 100, uma exposição que saúda a garrafa da Coca-Cola e seu lugar especial no mundo das artes, do design e do comércio ao longo dos últimos 100 anos.  Pela primeira vez, duas pinturas originais da garrafa de Coca-Cola feitas por Andy Warhol serão exibidas, ao lado de mais de 100 trabalhos artísticos e fotografias da garrafa. A exposição, que incluirá também protótipos e croquis originais da garrafa, estará aberta ao público de 28 de fevereiro a 4 de outubro de 2015, em Atlanta, nos Estados Unidos.

Uma mostra de arte viajante, The Coca-Cola Bottle Art Tour: Inspiring Pop Culture for 100 Years, levará os consumidores em uma jornada multissensorial exclusiva, apresentando uma variedade de trabalhos artísticos tendo como tema a garrafa de Coca-Cola, artefatos históricos e experiências interativas que demonstram o papel da garrafa de Coca-Cola na arte e na cultura popular. A exposição visitará mais de 15 países e viajará mais de 100.000 quilômetros ao redor do mundo em 2015. No Brasil, a mostra itinerante será aberta ao público em 1º de junho.

O legado da garrafa de Coca-Cola será explorado em 14 filmes exclusivos para a televisão e digitais que serão apresentados globalmente em 2015. Um anúncio criado pela Ogilvy & Mather Paris conta a épica história da criação da garrafa de Coca-Cola, narrada por um rapaz ao seu irmão mais novo.  A garrafa viaja por terras distantes e cenários curiosos, cativando a imaginação do menino, que escuta a narrativa com atenção.  É ao longo dessa jornada que a garrafa obtém suas características exclusivas — suas curvas icônicas, seus sulcos e sua faixa vermelha — e vai sendo preenchida com Coca-Cola bem gelada, até terminar sua viagem de volta, nas mãos do irmão mais velho, que, enfim, desfruta da bebida. Os outros 12 anúncios foram criados pela Ogilvy & Mather Paris e pela Wieden + Kennedy Portland.

Ao longo do ano, o Coca-Cola Journey atuará como centro de todo o conteúdo de comemoração do centenário, fornecendo um destino único para que os consumidores experimentem as ações.