Educação e Comportamento, Negócios

Com potencial “instagramável”, comunicação digital imersiva conquista consumidores e marcas, abrindo uma nova dimensão para experiências de conexão

Marcella Izzo

Cada vez mais, os público brasileiro é surpreendido por ações de marketing que apostam na tecnologia digital para estimular a imersão e conectividade entre marcas e consumidores, com ferramentas que possam impactar e, principalmente, colocar o cliente, literalmente, dentro do universo e diferenciais do respectivo anunciante.
As chamadas “experiências imersivas”, tendência global que revela-se como uma poderosa ferramenta para envolver e conquistar o cliente por meio de interações tecnológicas, ganha espaço e surge em diferentes ambientes, desde o espaço urbano, em substituição à mídia estática, até em ambientes comerciais e de intenso tráfego, como aeroportos e locais de entretenimento.
Na The LED, empresa pioneira na implantação de soluções digitais imersivas no Brasil, como o maior túnel de LED imersivo em shopping de todo o mundo, com 380 m² instalado no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, os primeiros túneis imersivos em desembarques de aeroportos, com ativações em Congonhas, Santos Dumont, Goiânia e Recife, e o primeiro painel de LED com conteúdo 3D do Brasil, desenvolvido para a Chevrolet, essa tendência vem se confirmando, com três recentes projetos que lançam mão da tecnologia inovadora.
Para o Tettobc, o mais alto rooftop do Brasil, localizado no Balneário Camboriú, em Santa Catarina, a The LED instalou um teto de LED imersivo, com 130 m² de painéis, que gera imagens e conteúdos que se adaptam ao ritmo da música, criando uma sincronização entre o espaço, o som e o movimento corporal, integrando e aproximando o público ao conceito e estratégias focados pelo estabelecimento.
“Nesse caso, o envolvimento e a conexão acontecem com o forte apelo sensorial proporcionado pela tecnologia digital, que surpreende o público pelo visual promovido pela transformação do ambiente e o impacto das luzes, brilho e movimento. O envolvimento e conexão se completam nessa jornada de entretenimento com a sincronização da música e imagens que remetem o público à uma nova dimensão de interatividade, onde ele se sente parte integrante do ambiente”, analisa Richard Albanesi, CEO da The LED.
Para a Ambev se diferenciar no Carnaval de Salvador (BA), com uma proposta de comunicação mais sinérgica e atrativa, a The LED, apostou nos totens de LED com conteúdo 3D que possibilitam a geração de imagens realistas que oferecem uma experiência imersiva e impactante ao trazer ao público uma ilusão óptica de volume e movimento que extrapola os limites do painel e incentiva a aproximação, o toque e a interatividade com o anúncio.
“O destaque dessa ativação, sem dúvida, é a atratividade e engajamento que agrega à marca”, sinaliza Albanesi.
Segundo Albanesi, esses painéis, estrategicamente posicionados em locais de grande movimentação, mais do que um simples anúncio, se transformam em um ponto de atração e curiosidade pela inovação tecnológica, estimulando o público a captar imagens e compartilhar em suas redes sociais. Essa característica “instagramável” da plataforma é outro ponto favorável dentro do universo “figital”, que domina as estratégias de marketing, proporcionado engajamento e multiplicação de informação gratuita e espontânea que colaboram para agregar novos públicos, maior visibilidade e valor para as marcas”.

Primeiro parque temático mundial da National Basketball Association, principal liga de basquetebol profissional da América do Norte – o NBA Park -, localizado na cidade de Gramado, no Rio Grande do Sul, que conquistou o ouro na categoria audiovisual do Prêmio Caio 2023, um dos principais e mais tradicionais dos setores de eventos e turismo do país.
Contando com 15 atrações divididas em 5 pavimentos, o parque demandou 30 painéis de LED, que totalizam 114 m² em diferentes formatos e aplicações, para promover uma vivência mais interativa, imersiva e divertida para os aficionados pelo basquete, reforçando as características de inovação e adequação técnica da comunicação digital para as diferentes demandas do mercado.
“O NBA Park, uma referência turística da cidade de Gramado e passagem obrigatória para os amantes do basquete, é um divisor de águas no segmento de comunicação digital via LED ao oferecer uma abrangente visão sobre as inúmeras possibilidades de uso e versatilidade dos painéis de LED”, avalia o CEO da The LED.
“Esse case sinaliza que os painéis de LED não estão presentes somente como um elemento decorativo mas, sim, como uma importante complementação no processo de entretenimento, interação e envolvimento do público, agregando valor e inovação aos objetivos estratégicos do empreendimento”, completa Albanesi.
Os resultados obtidos pelo NBA Park com as ativações imersivas digitais também trazem uma novidade com a The LED finalizando uma nova atração digital imersiva e inovadora para o empreendimento: uma quadra de basquete completa, com piso imersivo de LED, que propõe elevar a experiência dos visitantes com a instalação de displays que promovem a interação entre o espaço e as pessoas.