Crescimento da presença de médicos nas redes sociais e aumento da busca por informação confiável fazem especialistas se tornarem novos formadores de opinião para empresas do setor.
A relação entre médicos, comunicação e marcas está passando por uma transformação significativa. Em um cenário marcado pelo excesso de informações e pela preocupação crescente com saúde e bem-estar, profissionais da medicina vêm se consolidando como uma das vozes mais confiáveis para orientar decisões do público — e também como parceiros estratégicos.
Ao mesmo tempo, cresce a presença desses profissionais nas redes sociais. Segundo relatório da Docplanner (Doctoralia) e Datafolha, mais de 60% dos pacientes afirmam buscar informações médicas na internet antes ou depois de consultas, e uma parcela relevante acompanha conteúdos produzidos por médicos nas redes sociais como forma de educação em saúde.
Esse movimento tem impactado também a forma como marcas estruturam suas estratégias de comunicação. Em vez de apostar exclusivamente em celebridades ou influenciadores tradicionais, muitas empresas da área de saúde, dermocosméticos e bem-estar têm buscado parcerias com especialistas capazes de traduzir ciência em informação acessível e confiável.
Segundo Elaine Rezende, especialista em comunicação,farmacêutica, estrategista de influência em saúde e fundadora da VOX5, essa mudança reflete uma transformação no comportamento do consumidor.
“Quando o tema é saúde, o público busca segurança e embasamento científico. A recomendação de um médico tem um peso muito diferente de qualquer outro tipo de influência. Por isso, vemos cada vez mais empresas estruturando projetos que envolvem especialistas de forma estratégica e responsável”, afirma.
O crescimento da presença médica nas redes também contribui para essa mudança. Dermatologistas, endocrinologistas, nutricionistas e outros profissionais da área têm conquistado grande audiência ao produzir conteúdos educativos, muitas vezes combatendo mitos e desinformações sobre tratamentos, medicamentos e cuidados com a saúde.
Para Elaine, o fenômeno representa o surgimento de um novo território dentro da comunicação.
“A influência médica é diferente do marketing de influência tradicional. Ela precisa respeitar critérios éticos, rigor científico e responsabilidade com a informação. Quando bem estruturada, gera valor para todos: para o médico, para a marca e, principalmente, para a sociedade”, explica.
A VOX5 nasceu justamente com esse objetivo: estruturar a relação entre especialistas e empresas do setor de saúde por meio de projetos estratégicos que unem ciência, comunicação e reputação. A proposta é transformar médicos em porta-vozes qualificados para temas relevantes, ampliando a confiança do público e fortalecendo a comunicação das marcas.
Para Elaine Rezende, a tendência deve se intensificar nos próximos anos. “Estamos vendo o nascimento de um novo modelo de influência, baseado em conhecimento e credibilidade. O médico sempre foi uma referência dentro do consultório. Agora, com as plataformas digitais, essa influência também se expande para a sociedade e para o mercado”, conclui.
O movimento acompanha uma mudança mais ampla na comunicação em saúde, em que a credibilidade científica passa a ser um dos principais ativos de marca. Em um ambiente marcado pela desinformação, especialistas qualificados ganham protagonismo como mediadores entre ciência, empresas e consumidores.
